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巨頭互換劇本 數字閱讀市場競爭格局生變

來源:證券時報 2021-11-22 10:00中投網 A-A+

   2018年起,免費閱讀快速發展,短時間內用戶量暴增,免費閱讀一度被認為是付費閱讀的顛覆者。但幾年過去,數字閱讀行業的融合發展趨勢愈發明顯。

  今年以來,網文巨頭在付費閱讀和免費閱讀上動作不斷。閱文集團等以付費產品為主的企業,持續加碼免費閱讀;而字節跳動、七貓等以免費閱讀產品為主的企業,除了在付費產品上進行探索外,還在不斷補充內容短板。

  巨頭互換劇本

  近日,有消息稱,閱文集團正在洽談收購米讀小說。米讀小說是趣頭條于2018年推出的免費閱讀產品,數據顯示,2021年一季度米讀小說的DAU(日活躍用戶)已突破千萬。

  公開報道顯示,收購消息公開后,趣頭條與閱文集團均進行了否認,并表示雙方僅限于內容合作。不過,一位接近閱文集團的人士表示,收購基本上已經確定,只是具體情況還沒有公布。

  “閱文集團和米讀小說長期有內容合作。米讀的產品一直都做得不錯,但他們在內容方面存在明顯短板,而內容恰恰是閱文集團的優勢,只是缺乏一個強有力的產品,合作對雙方都是有益的。”上述人士表示。

  近年來,閱文集團在鞏固已有業務格局的同時,開始布局免費閱讀業務,投資米讀小說,被外界視為其加碼免費閱讀的重要舉措。

  在2021年半年報中,閱文集團表示,截至2021年6月,免費閱讀業務的日均活躍用戶達到1300萬,比2020年12月增長30%。閱文與騰訊成立了免費小說聯合項目組,以更高效地推進閱文與騰訊生態體系里各渠道的合作。閱文集團表示,將繼續在免費閱讀領域進行探索,相信可以取得長足進展。

  在閱文加碼免費閱讀的同時,一直主推旗下免費閱讀產品番茄小說的字節跳動,悄然上線了常讀小說、久讀小說兩款主打正版付費閱讀的產品。

  目前,兩款產品均可在華為應用市場上通過快應用訪問。發現,應用中有部分限時免費書籍,但大多數內容讀到一定章節后需要付費閱讀。字節跳動此番涉足付費閱讀,也被外界看作是公司在網文業務上的一次重要布局。

  免費閱讀的崛起,讓數字閱讀領域重新迎來了付費與免費之爭。不過,有調查顯示,付費閱讀與免費閱讀用戶的重合度較低,如今從業者已普遍意識到,付費與免費并非簡單的對立關系,網文巨頭們互換劇本便是這種認知的直接體現。

  付費與免費的困境

  付費閱讀平臺加碼免費閱讀的動機不難理解。近年來,付費閱讀的增長明顯放緩,甚至到達天花板;與此同時,免費閱讀的用戶規模和使用時長均在快速增長。

  《2020年度中國網絡文學發展報告》顯示,2020年12月,免費網文APP行業用戶規模達1.44億,比2019年12月的1.18億增長22%。

  用戶時長方面,第三方機構QuestMobile數據顯示,2020年12月,付費閱讀用戶的月均使用時長為374分鐘,同比增長5.1%;免費閱讀用戶的月均使用時長為694分鐘,同比增長46.4%,增長迅猛。

  免費閱讀平臺布局付費閱讀的邏輯同樣不難理解。“免費閱讀想要維持較高的用戶量,必須像其他互聯網產品一樣,保持高投入模式。但只要不燒錢,用戶量很快就下來了,這是現在免費閱讀模式的一大困境。”前述人士表示。

  大量投放廣告是免費閱讀平臺的主要推廣方式。AppGrowing發布的《2021年上半年移動廣告流量觀察白皮書》顯示,2021年上半年非游戲APP推廣榜前50名中,有5款數字閱讀類應用上榜。其中,番茄小說、七貓免費小說投放排名前十,超過抖音、貝殼找房等平臺,可見免費閱讀產品的投入之巨。

  國內一家排名靠前的免費閱讀產品相關人士稱,前期公司的免費閱讀產品用戶增長非常迅速,很快就進入行業前幾名,但繼續增長需要大量資金投入,當前市場競爭比較激烈,后續公司對這項業務的投入將會明顯減少,至少不會再大規模投入了。

  “還有很重要的一點,免費閱讀的用戶規模雖然很龐大,但用戶的價值是不一樣的。一個付費閱讀的用戶可能給平臺貢獻十幾元,而一個免費閱讀的用戶,給平臺的貢獻可能只有幾毛錢。”前述人士表示。

  從實際情況來看,付費與免費的融合發展,已成為數字閱讀行業的普遍發展趨勢。但對于免費閱讀平臺而言,從免費到付費,并不只是形式上的改變,更重要的是要補上內容短板。在這方面,幾家免費閱讀巨頭已經有所行動。

  工商信息顯示,今年10月,知名網絡文學網站縱橫文學股東發生巨變,百度等原有股東退出縱橫文學,七貓持有縱橫文學98%股權。作為免費閱讀領域排名靠前的平臺,七貓此舉被業內解讀為補齊原創內容版權的重要舉措。

  字節跳動也早已開始補齊內容短板。2020年以來,字節跳動先后投資塔讀文學、九庫文學等多個原創內容平臺。

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